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                      創意教程第三期—神奇的色彩

                      來源:未知 發布時間:2014-07-29熱度:我要評論
                      色彩是廣告美麗的外表,最能表達廣告的性格和氣質,讓人印象深刻。本期教程在色彩構成基礎上,眼神了色彩的象征意義,詳細分析了不同廣告類型的配色方法,為您的廣告增光添彩。 前言:色彩即通...

                      色彩是廣告美麗的外表,最能表達廣告的性格和氣質,讓人印象深刻。本期教程在色彩構成基礎上,眼神了色彩的象征意義,詳細分析了不同廣告類型的配色方法,為您的廣告增光添彩。
                      前言:色彩即通過分析色彩在人們生理和心里的影響,對色彩進行綜合應用,從而直觀地傳達信息。是廣告設計的重要因素。
                      色彩具有獨特的語言,能在廣告中起到認知識別、情感象征以及信息傳達的作用。在網頁廣告有限的空間中,廣告配色在遵循配色原則的基礎上,重點突出色彩的識別和象征作用,是廣告更加具有吸引力。
                      一、 色彩構成基礎
                      色彩具有色相、明度、純度3個基本屬性,三者綜合起來是色彩的外在表現,即色彩的色調。由于人對色彩具有主觀性認知,賦予了色彩內在的情感寓意,即色彩的象征意義。不同色相、明度、純度的色彩能產生不同的象征意義,傳達情感。所以色彩的象征廣泛應用于廣告配色,并且起著非常重要的作用。
                       
                      色相:也就是色彩本身,是色彩性格的外在體現。色相可以分割為紅、橙、黃、綠、藍、紫六種基本色,紅、黃、藍是色彩的三原色,橙、綠、紫為間色。另在設計上也常用到12色相環和24色相環。(圖為12色相環展開圖)
                       
                      創意教程第三期—神奇的色彩
                       
                      在色彩三要素中,色相對人類心里的影響最大,是人們首先識別到的元素。色相可以分為暖色系和冷色系。暖色系體現活潑、興奮等動感的印象,冷色系體現穩重、安逸等靜態的印象。紫色系和綠色系偏向于中間色,通常不能單獨營造冷暖的印象,需要配套其他色彩營造畫面。
                       
                      紅/橙/黃:適合促銷主題、戀愛主題、食品主題、兒童主題等廣告,給人溫暖、熱烈、醒目、誘人的感覺。
                       
                       
                      色調:指的是色相、明度和純度之間的關系,是畫面的總體色彩傾向,也就是一個廣告的答題色彩效果。色彩可以統領不同色彩,令畫面展現統一的配色效果。所以說很多情況下色調決定了色彩的印象,對人的認知起著重要的作用。
                       
                      色調大體可以分為鮮艷(純色)、明色調(純色+白)、灰色調(純色+灰色)、暗色調(純色+黑)。根據不同的明度和純度組合,又可以細分為以下15種色調,傳達不同的感受。
                       
                      通過對色調的靈活應用,廣告可以根據需求營造最佳分為和效果,不僅可以提高畫面質感,同事也能更好傳達信息。所以設計中經常運用恰當的色調配色來傳情達意。
                       
                      網站建設,廣告設計
                       
                      二、 設計中常用的配色類型
                      [一] 主導色彩配色
                      以一種色相支配畫面的統一性配色。這種配色重點展現色相的印象,干凈簡潔,能很好的體現整體性,給人自然協調的感覺。令廣告畫面簡潔大氣、整體性強、具有品質感,適用于品牌宣傳型、單獨產品展示型廣告。
                       
                      配色步驟:
                      根據廣告需要傳達的內容和情感選擇基本色彩—>>確定廣告主要元素的色彩搭配—>>對必要的輔助元素進行色彩處理—>>豐富&完善整個廣告。。
                       
                      廣告創意設計
                       
                      [二] 主導色調配色
                      以一種色調支配畫面的統一性配色。通過色相不同、明度和純度保持一致的色彩組合令廣告豐富飽滿,表現復雜內容的同時能準確傳達廣告的情感,保持整體性。適應于主題活動型、產品展示型廣告。
                      廣告設計,網站廣告設計
                       
                      [三] 對比配色
                      由對比的兩個色彩分割畫面展示廣告內容的配色。對比配色可以是色相、明度、純度三個方面的對比。由于色彩之間的相互襯托,對比配色往往能營造強烈的視覺沖擊效果,突出主題,令廣告畫面清晰生動、有層次、識別性強,適應于主題活動型、商品促銷型、產品陳列型廣告。
                       
                      廣告設計,廣告創意
                       
                      [四] 強調色配色
                      在相似色彩(同色調OR同色相)搭配構成的配色中,通過添加強調色突出重點的配色。強調色一般是選擇與主色差異較大的色彩(如對色、黑/白)同事強調色面積要小,起畫龍點睛的作用。適用廣泛,較多用于產品展示型、場景表現型廣告。
                      廣告創意,廣告設計
                       
                      [四] 多色統一配色
                      由對比色相互對比構成的配色。對比配色可以是色相、明度、純度三個方面的對比。由于色彩之間的相互襯托,對比配色往往能營造強烈的視覺沖擊效果,突出主題。適用于主題活動型、商品促銷型、產品陳列型廣告。
                      廣告創意,廣告設計
                       
                      以上就是關于廣告配色的簡析,僅限作者理解,理論上還有很多拓展的方面,如有欠缺思考的地方希望大家多多指教。色彩的搭配除了知識的學習,還有長期的培養和聯系,尤其在色調的把握上,今后也會在教程上綜合滲透配色的知識,期待您的關注!
                       

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                        責任編輯:秀站網
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